Os Books de Produtos Licenciados dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 não são se limitaram à criação de produtos que eternizassem a experiência dos Jogos, trouxeram também diretrizes claras, alinhadas com o departamento de compras sustentáveis para que cada parceiro pudesse atingir os objetivos de redução de impacto negativo do Comitê Olímpico Internacional
O Desafio de Negócio (O Cenário)
- Hiper-Complexidade Regulatória: O maior comitê esportivo global exigia a governança de milhares de produtos licenciados oficiais. A operação precisava converter o apelo de consumo em bilhões em receita, mas sob a obrigação de cumprir metas ambientais severas.
- Mitigação de Impacto: Como desenhar produtos licenciados e seus guias normativos para centenas de indústrias fornecedoras e parceiros comerciais de diferentes portes sem travar a produção em massa?
A Solução Estratégica (O Método RedBandana PERC®)
- Circularidade e Inovação Sistêmica: A RedBandana, junto com a equipe de criação e compras sustentáveis do Comitê Olímpico Internacional, aplicou os conceitos de Economia Circular de sua metodologia para desenhar o book oficial de produtos licenciados sustentáveis dos Jogos Rio 2016.
- Design de Processos e Logística Reversa: O design não atuou na superfície estética, mas sim na governança profunda: escolha técnica de fornecedores de baixo impacto, mecanismos de redução de impacto para toda a cadeia global de fornecimento.
Os Resultados de Mercado (O Impacto Financeiro)
- Compliance e Sucesso de Royalties: O projeto dos produtos e books normativos ajudou o Comitê em sua meta ESG para a edição 2026, orientou grandes corporações patrocinadoras com facilidade de implementação, resultando na reputação ecológica do evento diante deixando legado internacional.
Criação e estabelecimento de diretrizes focadas nas Metas ESG do Comitê Olímpico
- Exigência de Certificações: Fabricantes de roupas, pelúcias dos mascotes e souvenires precisavam comprovar a origem de seus insumos, priorizando o uso de algodão orgânico, plástico reciclado e madeira selada pelo FSC.
- Combate a Substâncias Tóxicas: O documento baniu o uso de químicos nocivos à saúde e ao meio ambiente (como ftalatos e metais pesados) na composição dos brinquedos e vestuários oficiais.
- Redução de Embalagens: Fornecedores foram obrigados a otimizar o design de seus produtos para eliminar excessos de plástico e papelão no empacotamento, diminuindo a geração de resíduos.
- Auditoria de Direitos Trabalhistas: O book atrelava a licença comercial ao cumprimento de normas rígidas contra o trabalho infantil ou análogo à escravidão, alinhando-se ao pilar social da sustentabilidade.
- Estímulo ao Mercado Local: O modelo priorizou pequenas e médias empresas nacionais, reduzindo as emissões de carbono causadas pelo transporte de mercadorias de longa distância (logística verde)